Orang Yoga: James Armitage, Pendiri Liforme Yoga

Wawancara Dengan Orang-Orang Paling Menarik di Yoga

Ceritakan sedikit tentang latar belakang profesional Anda sebelum memulai Liforme.

Saya adalah pengacara hiburan selama lebih dari 10 tahun. Saya beruntung dapat bekerja erat dengan beberapa pribadi yang sangat berbakat dan menarik, membantu mereka dengan kesepakatan yang membentuk karir dan banyak proyek menarik di sepanjang jalan.

Itu adalah lingkungan yang cukup kreatif sejauh hukum berjalan, dan saya bersyukur atas pengalaman yang saya miliki.

Itu juga membantu memberi saya landasan "bisnis" yang baik, dan pengalaman saya telah memungkinkan Liforme menghemat cukup banyak uang untuk biaya hukum di sepanjang jalan!

Apa latar belakang yoga Anda?
Saya mengambil kelas yoga pertama saya pada tahun 1996 ketika saya berusia 18 tahun. Itu adalah kelas Iyengar , dan saya pergi dengan ibu saya. Saya merasa begitu tenang sehingga saya benar-benar jatuh tertidur lelap di savasana di akhir dan mulai mendengkur. (Saya telah belajar karena tidak melakukan itu.) Yoga secara bertahap menjadi bagian penting dalam hidup saya, membantu saya untuk melestarikan dan menyembuhkan tubuh saya serta menjaga kepala saya tetap dalam pengawasan. Hari-hari ini, saya mencoba melakukan setidaknya beberapa latihan asana setiap hari, tetapi itu bisa jadi hanya 10 menit, dan latihan yang lebih penuh 3 atau 4 kali per minggu. Saya bekerja, melalui bertahun-tahun trial and error, bahwa tubuh saya sendiri menyukai sedikit latihan gerakan lain dan latihan juga, jadi saya mencampurkan latihan yoga saya dengan beberapa hal lain termasuk Pilates dan pelatihan ketahanan dan olahraga yang lebih aktif.

Apa inspirasi untuk matras Anda?
Semuanya dimulai dengan konsep awal meletakkan tanda di atas tikar untuk membantu para yogi (termasuk saya) melihat di mana mereka berada dalam posisi tertentu. Dalam kasus saya, itu sebagian besar tentang penyelarasan untuk menghindari cedera. Itu adalah ide yang cukup sederhana yang benar-benar terjadi pada saya selama kelas yang dipimpin Ashtanga pada tahun 2007.

Tetapi ketika sampai pada eksekusi ide ini, saya menemukan bahwa ada banyak variabel. Satu hal mengarah ke yang lain, berbulan-bulan penelitian berubah menjadi tahun dan beberapa perjalanan ke Timur Jauh (di mana menurut saya bahan terbaik untuk tikar yoga dapat ditemukan, dan di mana kami dapat berinovasi). Selama perjalanan ini, awalnya pada waktu liburan saya sementara masih menahan pengacara, saya belajar banyak tentang materi dan proses produksi dan hal-hal baru mulai muncul sebagai titik fokus untuk produk. Pada akhirnya mungkin ada lebih dari dua puluh rincian tentang tikar Liforme yang saya anggap penting dan yang membedakannya dari tikar "normal". Terlepas dari mengeksekusi konsep panduan penyelarasan, hal yang paling penting menjadi menyediakan permukaan berlatih yang stabil dan cekatan, sementara menggunakan bahan yang benar-benar ramah lingkungan dan tidak berbahaya.

Jelaskan pengalaman membuat perusahaan ini jatuh dari tanah.
Menggembirakan. Melelahkan. Rendah hati. Menginspirasi.

Beritahu kami tentang manfaat ekologi matras Anda dan proses pembuatannya.
Ceritanya cukup panjang, sebenarnya, tapi saya akan merangkumnya. Sebagian besar Liforme Yoga Mat terbuat dari karet alam, yang merupakan bahan alami berkelanjutan karena setelah pohon karet disadap untuk getahnya, mereka kemudian memproduksi lebih banyak untuk beberapa siklus.

Jadi ini adalah tanaman regeneratif. Karet alam adalah bahan yang luar biasa untuk digunakan untuk lapisan dasar tikar kami karena kami dapat mengontrol kepadatan karet dan memastikan keseimbangan yang tepat antara bantalan empuk dan stabilitas yang kuat. Ini juga memiliki berat yang baik, yang menghentikan matras yang mengepak-ngepak, sehingga membantu menjaga yogi tetap berada di tanah dan memberikan dasar yang stabil untuk latihan mereka. Namun, menurut pendapat kami, karet alam bukanlah bahan terbaik untuk benar-benar dipraktekkan, karena menjadi licin ketika basah dan kami juga tidak berpikir itu adalah pilihan yang paling higienis (tapi itu keseluruhan cerita lain!).

Permukaan atas tikar kami (yang merupakan tempat rekayasa yang benar-benar terperinci) tidak hanya dapat terurai, tidak beracun, dan higienis, tetapi juga dibuat dengan cara yang aman dan bertanggung jawab.

Pabrik kami menggunakan teknik yang sangat canggih untuk memastikan bahwa tidak ada pelarut yang digunakan untuk membuat bahan ini lolos ke lingkungan. Pelarut digunakan dalam produksi bahan karet sintetis dan mereka dapat berbahaya bagi lingkungan jika tidak ditangani dengan cara yang benar. Jadi sangat penting untuk memeriksa proses produksi lebih dekat daripada hanya membeli bahan Anda dari pemasok termurah. Material permukaan atas kami adalah versi polyurethane yang dirancang khusus, jadi dari keluarga bahan yang sama seperti bungkus makanan, misalnya, dan benar-benar aman bagi pengguna untuk berlatih. Sejujurnya saya akan mengatakan bahwa itu adalah materi yang "indah", dan kami bekerja sangat keras dengan beberapa ahli yang benar-benar pintar untuk melakukannya dengan benar untuk yoga. Menurut pendapat kami, bahan yang kami gunakan untuk tikar kami jauh lebih unggul dalam hal kepercayaan lingkungan mereka daripada bahan-bahan khas yang digunakan oleh banyak perusahaan matras yoga lainnya.

Apa tanggapannya terhadap produk dan bagaimana hal itu membuat Anda merasa?
Reaksinya luar biasa. Dalam satu setengah tahun, kami mengirimkan tikar dari situs web forme.com baru kami kepada yogi di lebih dari 50 negara dan 48 negara bagian AS, yang pastinya melebihi harapan saya. Kami telah memiliki banyak surat dari pelanggan yogi awal yang menyatakan bagaimana tikar telah mengubah praktik mereka dan pujian lain yang bersinar untuk produk tersebut.

Bagaimana itu membuatku merasa? Seperti semua kerja keras yang gila tidak sia-sia! Bagi saya pribadi, itu semua tentang menciptakan sesuatu yang bermanfaat dan saya pikir kami telah mencapai hal itu dengan matras. Dan saya senang dan beruntung bisa mengenal begitu banyak orang baru yang menarik di sepanjang jalan, dari banyak guru yoga yang luar biasa hingga insinyur kimia yang sangat cerdas yang pernah kami tangani. Bertemu orang yang menarik selalu menjadi bagian terbaik.

Bagaimana Anda menggunakan media sosial untuk menyebarkan berita tentang produk Anda?
Media sosial jelas merupakan kunci bagi kami untuk membuat Liforme jatuh ke tanah. Instagram telah menjadi saluran yang sangat berguna bagi kami, karena tikar kami dengan desain AlignForMe-nya cukup berbeda secara visual, sehingga mudah bagi orang untuk mengenalinya di foto. Tetapi terutama karena ada komunitas yang luar biasa dari para yogi yang mendukung yang berpikiran sama di luar sana di Instagram (dan di Facebook dan media sosial lainnya juga) yang bersedia membantu mendukung orang lain, perusahaan, dan produk yang mereka yakini. Saya telah direndahkan oleh kemurahan hati banyak orang-orang ini, online dan offline dan saya sangat meragukan bahwa kami akan mampu, sebagai perusahaan kecil, untuk membuat Liforme jatuh tanpa dukungan penting ini. Saya sangat berterima kasih kepada semua orang yang membantu (dan masih membantu) kami dengan misi Liforme.

Saya tahu ada perdebatan besar saat ini tentang Instagram dan "selfie yoga" dan apa yang benar atau salah tentang semua itu, tetapi bagi saya sulit untuk tidak tergerak oleh perilaku altruistik yang asli di luar sana di antara para Insta-yogi. komunitas khususnya. Saya pikir itu bukan kebetulan bahwa yoga telah membawa dimensi yang bagus untuk interaksi sosial modern ini melalui ponsel dan laptop kami yang menjadi bagian besar dari kehidupan sekarang. Saya melihat jauh lebih banyak di sana daripada di area lain di mana media sosial digunakan (atau disalahgunakan).

Apa yang akan terjadi untuk Liforme?
Banyak. Saya dapat memberitahu Anda, tetapi kemudian saya harus membunuh Anda dan itu tidak akan sangat yoga bagi saya, kan? Hanya bercanda, kami sedang mengerjakan lebih banyak produk tetapi kami tidak pernah terburu-buru - beberapa produk lain yang sudah saya kerjakan selama lebih dari 5 tahun di latar belakang, dan tentu saja saya sangat gembira tentang mereka. Ketika waktunya tepat kami akan membaginya dengan dunia. Tolong jaga ruang ini! Oh, kami memiliki "versi perjalanan" baru dari matras kami yang tersedia. Ini jauh lebih ringan dan lebih portabel, tapi kami masih mengemas sebanyak mungkin manfaat dari Liforme Yoga Mat khas kami.

Putaran Api Cepat!

Kapan Anda tahu Anda tertarik pada yoga?
Bagi saya, yoga tidak pernah benar-benar terasa seperti sesuatu yang saya sukai, tetapi saya tahu itu adalah disiplin dan latihan yang luar biasa sejak pertama kali saya menemukannya. Dan saya benar-benar tidak pernah meragukannya sejak itu.

Pose favorit dan / atau paling tidak favorit dan mengapa.
Saya tahu ini terlalu banyak "cakupan" belakangan ini, tapi saya pikir pose favorit saya adalah ado mukha vrksasana (handstand) ! Saya suka inversi dan tubuh saya sangat membutuhkannya, dan meskipun saya berpikir bahwa headstands juga sangat penting, saya pikir leher yang menggantung bebas di handstand adalah hal yang baik, terutama bagi saya dengan masalah kompresi tulang belakang. Pose saya yang paling tidak disukai (salah satu yang seharusnya menjadi favorit saya karena saya harus mengusahakannya!) Mungkin pashimottanasana (duduk ke depan lipat) . Ini mungkin tampak sederhana bagi sebagian orang, tetapi bagi saya dengan paha belakang saya yang sangat pendek (tidak peduli seberapa banyak saya mencoba memanjang mereka selama 20 tahun latihan yoga) dan masalah punggung bawah, ini adalah pose pembunuh. Tapi saya perlahan maju dengan itu. Sangat pelan. Mungkin saya akan mencapai "lipatan" lengkap sebelum saya berusia 100 tahun. Itu akan menyenangkan.

Latihan apa lagi yang Anda lakukan?
Begitu banyak jenis lainnya. Saya suka berenang (meskipun di laut daripada kolam renang, jadi tidak terlalu sering mengingat bahwa saya tinggal di pusat kota London), berselancar (seperti di laut), Pilates, bermain ski. Saya juga mulai melakukan sedikit Capoeira beberapa waktu yang lalu dan itu luar biasa tetapi cukup menantang (istri saya berasal dari Brasil jadi saya mungkin tidak sadar mencoba mengesankan keluarganya atau sesuatu).

Beri kami penjelasan elevator Anda tentang Liforme .
"Kami percaya pada tantangan norma dan mendorong batas, menghilangkan rintangan dan menciptakan hal-hal yang lebih baik, ramah lingkungan dan sosial adil. Produk Liforme dirancang oleh Yogi, untuk Yogi." Oke, jadi kata-kata itu diambil kata demi kata dari situs web kami, tetapi kata-kata saya adalah kata-kata saya, mereka penting, dan mereka merangkum apa sebenarnya Liforme. Dan itu tidak akan pernah berubah.

Apa yang Anda minati?
Istri saya yang luar biasa, Nanda, perjalanan, makanan, hewan, dan orang-orang yang baik dan nyata.

Apa yang ada di smoothie Anda?
Bahan-bahan yang sangat berbeda setiap hari!

Apa selebaran karaoke Anda (nyata atau khayalan)?
Saya seorang penyanyi yang buruk, jadi Anda lebih baik berharap itu hanya ada dalam imajinasi saya! Terakhir kali saya melakukan karaoke adalah di Jepang sekitar pukul 4 pagi dengan sekelompok penduduk setempat sembari mencoba untuk tetap terjaga setelah keluar malam sebelum menuju ke lelang ikan tuna yang terkenal di pasar ikan Tsukiji sekitar pukul 5 pagi. Kurasa kami bersenang-senang, karena pada saat kami benar-benar sampai di pasar, kami benar-benar merindukan lelang tuna! Apa selai saya? Membunuh dalam Nama oleh Rage Against the Machine, atau apa pun dari era rock / grunge awal 90-an yang merupakan formatif bagi saya dalam hal musik (dan saya masih berpikir itu adalah periode yang sangat keren pada umumnya dengan pasti petunjuk revolusi sosial di udara)!

Apa tujuan perjalanan impian Anda (carbon footprint no object)?
Di suatu tempat saya belum. Jika jejak karbon (dan biaya) benar-benar tidak ada objek, maka saya pasti ingin pergi ke planet lain. Serius

Apa hewan roh Anda dan mengapa?
Seekor monyet. Karena itulah Nanda memanggilku. Saya tidak sepenuhnya yakin mengapa!

Apa warna matras yoga Anda?
Saya memiliki tikar Liforme di setiap warna dan menukarnya. Ayolah, aku pemilik perusahaan, aku harus mendapatkan beberapa keuntungan, kan ?!

Renyah atau halus?
Renyah, tanpa keraguan!

Mungkin juga wajah yang Anda kecanduan ___________.
Cinta. Itu akan membuat judul lagu yang bagus, bukan begitu !?

Tanyakan pada diri Anda satu pertanyaan.
Apa rencana lima tahun Anda?

Sekarang jawablah.
Maaf, saya tidak mengerti pertanyaannya.