The Economics of Boutique Fitness
Dunia gym butik sedang booming. Anda dapat menemukan studio khusus ini di hampir setiap sudut —SoulCycle, Pure Barre, Orangetheory Fitness , Bikram Yoga , dan studio lokal yang melayani berbagai pasar kebugaran niche. Di satu sisi, itu luar biasa — kebugaran menjadi tren, yang berarti ada lebih banyak kesempatan daripada sebelumnya untuk berkeringat dan menemukan aktivitas yang Anda sukai.
Di sisi lain, kelas kebugaran butik seringkali sangat mahal, seringkali berkisar dari $ 20 hingga $ 40 untuk satu kelas. Lakukan itu tiga kali seminggu, dan Anda akan menghabiskan ribuan dolar setahun untuk kebiasaan olahraga Anda.
Yang benar adalah, pusat kebugaran butik tidak murah untuk dijalankan. Mereka membutuhkan staf yang terlibat dan bersemangat dengan rasio pelatih-ke-klien yang jauh lebih tinggi daripada gym tradisional. Mereka tidak memiliki ketersediaan akses terbuka di mana anggota hanya dapat menggunakan fasilitas dan peralatan pada waktu mereka sendiri. Ini dapat membatasi profitabilitas karena fasilitas hanya menghasilkan uang ketika kelas diadakan, dan ukuran kelas terbatas karena ketersediaan ruang dan peralatan.
Ekonomi Dasar Harga Butik Gym
Model bisnis dapat membelok ke dua arah. Untuk pemilik studio baru, mungkin sulit untuk mengisi kelas, membayar sewa atau mempertahankan pelatih ... dan studio kosong dengan cepat menjadi studio tertutup.
Namun, untuk butik yang menemukan kesuksesan, tidak hanya mengisi kelas, tetapi mereka dapat menjadi favorit kultus, di mana klien tidak pernah ingin pergi dan setiap kelas memiliki daftar tunggu.
Ekonomi dasar membantu membuat studio populer seperti itu menguntungkan: ketika permintaan melebihi penawaran (yaitu, kelas memiliki daftar tunggu yang panjang), harga meningkat.
Jadi, di mana studio baru mungkin mempertahankan harga yang relatif rendah, yaitu $ 15 hingga $ 25 per kelas, studio populer dapat dengan mudah menagih lebih dari $ 25 hingga $ 40 per kelas tanpa berkedip.
Dengan kata lain, satu studio yang memiliki ruang untuk 30 klien dapat dengan mudah menghasilkan $ 600 hingga $ 900 per kelas . Untuk studio yang menggelar empat hingga lima kelas sehari, dengan mudah mencapai $ 20.000 per minggu .
Tentu saja, ada biaya yang diperlukan — kepegawaian, peralatan, sewa, utilitas, dan sebagainya — tetapi ketika harga per-kelas menjadi premium, studio dapat menghasilkan keuntungan praktis tanpa terlalu banyak perawatan di gym berukuran penuh.
Apakah Butik Studios Worth It?
Di sinilah letak masalahnya — apakah benar - benar layak untuk menghabiskan $ 200 hingga $ 300 per bulan untuk setara dengan beberapa kelas khusus per minggu? Tentu saja tidak ada jawaban yang mudah, dan tentu saja, setiap orang harus membuat keputusan sendiri tentang prioritas dan manfaat, tetapi mengingat banyak pilihan yang tersedia bagi para peserta, sulit untuk sepenuhnya membenarkan tingginya biaya pusat kebugaran butik. Pertimbangkan hal-hal berikut sebelum mengambil hipotek kedua atas kebiasaan olahraga Anda:
Manfaat Studio Butik
- Instruktur Sangat terlatih. Kebanyakan studio butik berusaha mencari instruktur terbaik di ceruk mereka, sementara juga memberikan pelatihan tambahan khusus untuk studio mereka. Ini berarti Anda biasanya memiliki pengalaman yang positif dan bermanfaat ketika berlatih di studio butik.
- Persahabatan dan Komunitas. Kebanyakan studio butik juga menempatkan premi tinggi untuk mengembangkan persahabatan di antara anggota kelas sambil memberikan kembali kepada masyarakat. Ini tidak biasa bagi studio untuk menyelenggarakan acara amal atau menyumbangkan sebagian dari keuntungan masing-masing kelas ke organisasi nirlaba.
- Fokus pada Satu Bentuk Pelatihan. Jika Anda jatuh cinta pada salah satu bentuk latihan, apakah itu menari, bersepeda, atau yoga, Anda akan lebih mungkin untuk "menemukan suku Anda" dan semakin memperdalam cinta Anda terhadap latihan dengan berkomitmen ke studio khusus.
Kelemahan Studio Butik
- Tipe Kelas Terbatas. Ya, Anda tahu ketika Anda mendaftar untuk studio bersepeda , Anda akan memiliki akses ke kelas bersepeda. Dan ya, kadang-kadang ada berbagai kelas bersepeda yang berbeda. Masalahnya adalah, bagaimana jika Anda lelah bersepeda setelah beberapa minggu atau bulan, tetapi Anda sudah menginvestasikan banyak uang dalam keanggotaan? Studio butik tidak menawarkan variasi kelas seperti yang sering dilakukan gim lainnya.
- Keterbatasan Penjadwalan. Studio butik memiliki dua jenis batasan penjadwalan. Pertama, Anda dibatasi oleh jadwal set studio. Jika mereka tidak menawarkan kelas akhir pekan, atau jika praktik sepakbola anak Anda tiba-tiba dijadwalkan untuk waktu yang sama dengan kelas Pilates yang Anda sukai, Anda mungkin tidak dapat menemukan waktu latihan lain yang sesuai. Kedua, studio populer mengisi kelas dengan cepat. Bahkan jika Anda memiliki keanggotaan, Anda mungkin tidak dijamin mendapat tempat di kelas pilihan Anda.
- Biaya. Studio khusus mahal. Anda dapat membayar $ 30 untuk satu kelas bersepeda di sebuah studio, tetapi Anda dapat pergi ke gym lokal Anda dan membayar $ 30 per bulan untuk keanggotaan yang mencakup kelas bersepeda dan banyak fasilitas lainnya. Dengan kata lain, Anda mungkin dapat menikmati jenis latihan yang sama dengan biaya yang jauh lebih rendah jika Anda mengorbankan suasana butik studio.
Wajah Mengubah Kebugaran
Sekitar setiap tujuh tahun, industri kebugaran melihat perubahan besar dalam tren. Pada akhir 1990-an dan awal 2000-an, gim-gim kotak besar, seperti Fitness 24 Jam dan Life Time Fitness, sedang booming, dengan fasilitas baru yang dibuka di seluruh tempat. Pusat kebugaran ini menawarkan banyak fasilitas (yang seringkali tidak perlu), termasuk spa, lapangan tenis, taman air terbuka, dan bar jus, dan dapat mengisi apa saja yang mereka inginkan — seringkali lebih dari $ 100 per bulan.
Selama krisis ekonomi, jaringan olahraga kecil, seperti Snap Fitness dan Anytime Fitness mengalami peningkatan dalam keanggotaan. Dengan menjaga fasilitas kecil dan ramping — tanpa fasilitas yang tidak perlu dari model kotak besar — anggota dapat membayar lebih sedikit per bulan, tetapi tetap menikmati akses ke peralatan olahraga dan fasilitas kapan saja.
Apa yang kurang, bagaimanapun, adalah kelas dan suasana komunitas.
Ketika ekonomi mulai berputar, kelas yang dipimpin pelatih di fasilitas yang lebih kecil (seperti CrossFit ), mulai mendapatkan uap. Biaya fasilitas ini jauh lebih besar daripada biaya pusat kebugaran kecil, dan dalam beberapa kasus, pusat kebugaran besar, tetapi biaya itu dibenarkan karena keterlibatan pelatih yang disediakan selama kelas yang dipimpin secara pribadi. Ungkapan itu, "keanggotaan bulanan kelas yang dipimpin pelatih jauh lebih murah daripada pelatihan pribadi," mulai terlempar.
Mentalitas inilah yang menyebar ke model lain, mengarah ke studio kebugaran butik yang Anda lihat hari ini. Dan mereka ada dimana-mana. Kelas butik berkualitas tinggi, mereka menarik, dan mereka mendapatkan hasil. Mereka menawarkan suasana komunitas dan motivasi dan akuntabilitas pribadi.
Ini semua adalah hal yang baik, tetapi sekali lagi, modelnya sangat mahal.
Yang menimbulkan pertanyaan - berapa lama tren itu bisa bertahan? Sulit untuk tahu pasti. Beberapa rantai dan latihan kemungkinan akan ada untuk jangka panjang, seperti Jazzercise dari 80-an dan Kurva tahun 90-an, tetapi ada juga kemungkinan untuk kembali ke fasilitas kebugaran kotak besar dan latihan di rumah , terutama sebagai ponsel dan kelas latihan online mendapatkan uap.
Faktanya adalah, gimnasium kotak besar (dan program latihan online) sering menawarkan banyak kelas yang sama yang terlihat dalam fasilitas butik, ditambah akses ke berbagai fasilitas lainnya. Ketika fanatik studio butik mulai melihat harga yang mereka bayar untuk keanggotaan mereka, mereka mungkin memutuskan untuk meninggalkan gym khusus mereka dan kembali ke fasilitas yang lebih besar.